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POP廣告的策劃過(guò)程
作者：眾山曉廣告 時(shí)間：2009-7-31 字體：[大] [中] [小]
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●了解POP廣告的背景因素，配合新商品上市活動(dòng)，并以既定的廣告策略為導(dǎo)向。
●了解消費(fèi)者需求，引發(fā)最有創(chuàng)意的POP廣告，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者。
●POP廣告必須集中視覺(jué)效果。
●POP廣告最好與媒體廣告同時(shí)進(jìn)行。
●了解超級(jí)市場(chǎng)和周邊環(huán)境的消費(fèi)者情況，并聽(tīng)取超級(jí)市場(chǎng)各種人員的建議或資料，作為POP廣告制作的依據(jù)。
●考慮好POP廣告的功能，費(fèi)用預(yù)算，持久性，制作品質(zhì)，運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題的綜合平衡。
●計(jì)劃好POP廣告的時(shí)效性，因?yàn)镻OP廣告是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的一個(gè)組成部分，其時(shí)效性必須與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃同步。
■POP廣告的信息傳達(dá)原則
POP廣告作為超級(jí)市場(chǎng)重要促銷(xiāo)手段，必須十分重視其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、邏輯性和藝術(shù)性。
●準(zhǔn)確性原則
廣告是圍繞著商品促銷(xiāo)進(jìn)行的，這就必須十分準(zhǔn)確地把握超級(jí)市場(chǎng)這種零售企業(yè)的特征：日用品、便利性；準(zhǔn)確地把握商品的特征：實(shí)用、廉價(jià)；準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的消費(fèi)特征：顧客的類(lèi)型、收入水平、對(duì)商品售價(jià)的反映度。
●邏輯性原則
POP廣告是以視覺(jué)來(lái)傳達(dá)企業(yè)的促銷(xiāo)意圖和信息的，因此要邏輯地建立POP廣告的視覺(jué)形象秩序，要杜絕視覺(jué)形象的過(guò)多和過(guò)濫。這就要建立賣(mài)場(chǎng)重活架、裝飾手段與商品之間的秩序關(guān)系，要做到井然有序、裝飾與渲染有度。
●藝術(shù)性原則
POP廣告要達(dá)到的效果是促進(jìn)銷(xiāo)售，因此在廣告形式和宣傳手段上必須“唯實(shí)”，而不能“唯美”，即不能不顧廣告效果的實(shí)際片面追求廣告形式的純美的藝術(shù)表現(xiàn)。
■POP廣告的功能傳播過(guò)程
POP廣告的功能傳播過(guò)程是與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程相聯(lián)系的，傳播過(guò)程在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中發(fā)揮的作用如下表所示。
消費(fèi)心理消費(fèi)動(dòng)作POP
引起注意注意店頭廣告海報(bào)等
產(chǎn)生興趣接近商品展示陳列
喚起購(gòu)買(mǎi)欲了解商品品質(zhì)商品說(shuō)明書(shū)
品牌記憶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲考慮購(gòu)買(mǎi)價(jià)目表、展示牌
購(gòu)買(mǎi)選擇拿取商品、出錢(qián)陳列架、收銀臺(tái)
■POP廣告的制作原則和內(nèi)容
●手繪POP廣告的制作原則主要是：容易引人注目；容易閱讀；消費(fèi)者一看就能了解廣告所要訴求的重點(diǎn)；具有美感；有創(chuàng)意，有個(gè)性；具有統(tǒng)一和協(xié)調(diào)感。
●手繪POP廣告的說(shuō)明文內(nèi)容
一般來(lái)說(shuō)，手繪POP廣告的說(shuō)明文內(nèi)容要用簡(jiǎn)短、有力的文字來(lái)表現(xiàn)，字?jǐn)?shù)應(yīng)以15～30字為限；必須表現(xiàn)促銷(xiāo)品的具體特征和內(nèi)容，及其對(duì)顧客的效用價(jià)值；文字與用語(yǔ)要符合時(shí)代的潮流和顧客的需求；要反映商品的使用方法；應(yīng)該根據(jù)不同的消費(fèi)層次來(lái)決定文字用句。
■POP廣告使用的檢查要點(diǎn)
及時(shí)地檢查POP廣告在超級(jí)市場(chǎng)中的使用情況，對(duì)發(fā)揮其廣告效應(yīng)會(huì)起到很大的作用，其檢查要點(diǎn)如下：
●POP廣告的高度是否恰當(dāng)。
●是否依照商品的陳列來(lái)決定POP廣告的大小尺寸。
●廣告上是否有商品使用方法的說(shuō)明。
●有沒(méi)有臟亂和過(guò)期的POP廣告。
●廣告中關(guān)于商品你的內(nèi)容是否介紹清楚（如品名、價(jià)格、期限）。
●顧客是否看得清、看得懂POP廣告的字體，是否有錯(cuò)別字。